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佛山互联网品牌运营公司如何让品牌运营更具人性化?
编辑:佛山市言午网络科技有限公司   发布时间:2017-12-16

有个性的品牌总是让人印象深刻,就像人。

 

 

但随着社交媒体的兴起甚至是泛滥,许多品牌摸不清套路,没花时间去规划人格,沦为清一色的属性,反而让品牌失去辨识度。

那么,如何塑造品牌的“人格”,使其更显个性?佛山互联网品牌运营公司言午网络提醒大家:首先,你要先搞清楚品牌的基本性格是什么?然后,再想着如何选择合适的品牌个性。

David A.Aaker(1997)运用心理学中的“大五”人格理论模型,将品牌个性根据人的性格特征划分为5类基本性格:

真诚、刺激、野性、有教养以及有能力。

 

    下面,我们就结合相关例子,简单说明品牌的5种基本性格。

 

一、真诚Sincerity:务实、诚实、健康、愉悦

通常会使用老人、小孩或者是公众信任度高的明星等,可以让受众产生信赖,也将品牌的“真诚”个性传递出去。

如展现长白山优质水源建水厂的农夫山泉。

 

 

 

二、刺激Excitement

“刺激”的品牌个性层面是“大胆、活泼、有想象力、现代感”,所以它的个性形象选取的是当红的青春偶像明星、充满个性与时尚的年轻人或者是不拘一格的艺术形象等。

大胆如陌陌的海报——

 

 

三、野性ruggedness

“野性”的品牌个性层面为强壮、户外、阳刚、运动,所以,“野性”通常以西部牛仔、运动员等男性形象作为个性形象。佛山互联网品牌运营公司表示品牌的“刺激”个性通常会通过极限运动等场景表现出来。

如香烟品牌万宝路的传统西部牛仔形象——

 

    

四、有教养Sophistication

“野性”相反,“有教养”通常以美丽精致的女性形象展示“高贵、迷人、精致、平和”的品牌个性层面。如维多利亚的秘密。

 

 

五、有能力Competence

“有能力”的品牌人格通常为强壮、可信任、自信、聪明等工程师、领袖等男性形象为主,展现智慧、信赖等品牌个性层面。如米其林轮胎。

 

佛山互联网品牌运营公司小结:

所以,在写品牌文案时,就得知道品牌的个性,并不断强化一个优势的品牌人格,去影响消费者的感知。